10月6日，法國奢侈品牌Dior宣布與意大利健身品牌Technogym（泰諾?。┻_成合作，將合作推出限量版的健身器材。Dior牌的跑步機來了......

Dior涉獵運動界，并不是一蹴而就，而是進行了按部就班的鋪墊。

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贊助巴黎圣日耳曼隊

今年9月初，Dior男裝宣布將與巴黎圣日爾曼足球隊合作，贊助球員的成衣搭配。據悉，Dior此次合作至少持續兩個賽季，將分別打造休閑裝和正式套裝兩大類別。

「這次的合作分量很足，服裝將由Dior男裝設計總監Kim Jones親自設計。」

休閑裝的造型，將以長款的Harrington夾克搭配針織毛衣和馬球衫。這些單品都將裝飾帶有巴黎圣日耳曼隊logo和CD字母logo的刺繡。

正式套裝則包括了羊絨外套、夾克、襯衫和褲子。配件則包括了帶有巴黎圣日耳曼隊logo的領帶、羊絨圍巾、雙面腰帶。正裝已經出爐，這一身球員穿起來，個個秒變男模......

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2022春夏T臺，出現運動裝

9月28日，Dior在巴黎杜樂麗花園舉行了2022春夏女裝成衣秀場。品牌創意總監Maria Grazia Chiuri以60年代為靈感，在復古和現代之間穿梭。

在這次秀場上，Dior除了發布優雅的套裝和裙裝外，最令人意外的當屬棒球衫、拳擊短褲與運動內衣的出現。Dior將尼龍和潛水面料進行混合，運用到運動套裝中。

運動裝更以各種各樣的顏色出現，有端莊得體的白、活潑大膽的綠和粉......

不止運動裝，手袋也出現了新的運動包。以60年代的保齡球手袋為靈感，設計了這款不同顏色、不同尺寸的運動風健身包。已經能想象著Kendall穿著leggings拎著它去健身的樣子了。

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2022早春廣告片，主打運動鞋

秀場發布過后，Dior又發布了Dior Cruise 2022早春廣告大片。以古希臘Nemea遺址的宙斯神廟為背景，三位模特Selena Forrest、Maryel Uchida和Chai Maximus身著Dior 2022早春系列出現，主要展示了新款運動鞋——Dior Vibe。

「官方稱，這次的廣告創意旨在將禮服與全新的運動鞋和健身包相結合，彰顯出運動活力。」

Dior Vibe運動鞋分為兩款，運動鞋和運動高跟鞋。把流線型的優雅與系帶皮革運動鞋的舒適結合在一起，以金色或銀色嵌件，增強趣味性。通過早春的廣告片設置，不難看出Dior進軍運動界的決心。

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推出聯名健身器材

剛進入10月，Dior便宣布了與高端運動裝備Technogym合作推出「Dior Vibe」系列，結合兩者特色攜手打造限量版家用健身器材。

「此次跨界聯名，包括了一臺聯網跑步機、一個健身球、一個多功能舉重凳以及啞鈴等配件。產品以白色為主，整體設計簡潔優雅。」

每件器材上除了印有Technogym的標志外，還搭配了Christian Dior字樣的logo。對于此次合作，Dior聲稱是因為和2022早春Dior Vibe運動服飾系列相關。為了配合產品的發布，推出試水系列的健身器材，整個營銷策略環環相扣。

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奢侈品為何推運動產品？

做運動產品，Dior不是第一家。此前就已經有了LV牌的啞鈴、沙包和拳擊手套；Chanel牌籃球、網球拍、沖浪板；Tiffany牌的乒乓球拍……

愛馬仕更直接，另辟蹊徑開了一家健身館。今年5月，愛馬仕在成都限時開啟了全球首站Hermès Fit線下活動，開了一個健身館，整個場館遍布了「橙色」的愛馬仕運動配飾。

消費者可以直接通過HermesFit小程序預約，在線下跟隨線下教練完成方巾瑜伽、腰帶拉伸、帽子平衡等健身課程。

奢侈品為何熱衷推出運動跨界單品？大概上來說，是旨在利用奢侈品的光環，延伸品牌在既有用戶和潛在用戶之間的參與感。

有業內人士分析，在疫情發生的這近兩年里，服飾業態整體呈下行態勢，唯獨運動服裝卻逆流而上，復合增長率接近20%。

據統計國內運動市場規模已近3000億元。一方面說明了，健身已經成為當下的一種潮流，特別是在中產階級中；另一方面也說明了，整個時尚行業都在朝著「健身、運動」的方向發展。

奢侈品牌為了實現新的增長，必然要開辟新的領域。運動則是一個不錯的選擇，運動與生活密切相關，當運動越來越成為當下人的一種生活方式時，那么奢侈品進入運動行業則能吸引更多圈層的人和更多的潛在用戶參與。

隨著消費大環境的改變，可以說在未來，奢侈品除了涉足運動界，還將圍繞著更多的場景和消費，延伸出更新奇的體驗，強化品牌形象，實現「奢侈品+X」的可能。